Das corporate identity institut wird geleitet durch Prof. Robert Paulmann und kooperiert eng mit dem Fachbereich Gestaltung der Hochschule Bielefeld. In dieser Form ist das Institut zum einen Ergänzung der Lehre, darüber hinaus dient es als Plattform für externe Experten und Interessierte.

Auch wenn der Bereich »Corporate Identity« schon seit Jahrzehnten bekannt ist, so existieren hierzu nur wenige forschende Einrichtungen. Wissenschaftliche Arbeit beschränkt sich in der Regel auf Einzelaspekte der Corporate Identity. Eine Gesamtbetrachtung ist selten vorhanden, ist aber für die Einordung und Bewertung von hoher Relevanz.